{"id":12564,"date":"2025-01-05T13:55:15","date_gmt":"2025-01-05T13:55:15","guid":{"rendered":"https:\/\/jumper.it\/aiway\/?p=12564"},"modified":"2025-12-14T10:18:08","modified_gmt":"2025-12-14T10:18:08","slug":"immagine-ai-clienti-modifiche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jumper.it\/aiway\/immagine-ai-clienti-modifiche\/","title":{"rendered":"Immagine AI: clienti e modifiche, troviamo la quadra"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sono passati due anni dall’introduzione concreta dell’immagine AI per la generazione di contenuti visuali di qualit\u00e0, quindi applicabile in campi professionali, ed \u00e8 il momento di definire alcuni punti procedurali che, altrimenti, rischiano di far crollare un mercato o di trasformarlo in quello che non \u00e8 e non pu\u00f2 essere.<\/span><\/p>\n

In questi due anni abbiamo lavorato non solo per crescere e far crescere il settore, con le nostre attivit\u00e0 formative (sia in ambito di consulenza ad aziende, agenzie e professionisti, sia in ambito accademico) attraverso la condivisione della conoscenza tecnica, quella espressiva e creativa, ma abbiamo anche prodotto immagini e sviluppato progetti per molti clienti, alcuni molto grandi, e possiamo dire che troppo spesso si crea una aspettativa sbagliata rispetto a quello che pu\u00f2 offrire (e che ha senso che offra) la produzione di contenuti generati con il supporto di tecnologie generative con l’AI. Parliamo in particolare di immagini fisse – paragonabili alla fotografia o all’illustrazione – ma anche di immagini in movimento, come animazioni e video, suoni, musica ed altro.<\/span><\/p>\n

Per cercare di dare un contributo allo sviluppo di questo mercato, sia dal punto di vista creativo che di sostenibilit\u00e0, possiamo dire che i vantaggi delle tecnologie dell’AI sono in parte quelle percepite da tutti ed altre che invece non sono comprese. Molte volte, poi, si fa finta di non capire la complessit\u00e0 che c’\u00e8 dietro un progetto che fa uso dell’AI… e questo anche (a volte soprattutto) per colpa dei creatori di contenuti che si propongono come dei prestigiatori che possono, in un istante, fare qualsiasi magia senza sforzo, confondendo lo spettacolo ad effetto con la concretezza della produzione.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sfatiamo questo mito: ottenere immagini interessanti con l’AI \u00e8 possibile e semplice, controllare e seguire le indicazioni precise al millimetro di una direzione creativa o marketing pu\u00f2 risultare molto difficile, e spesso per ottenere i risultati migliori serve non solo un lavoro ibrido (AI pi\u00f9 post produzione tradizionale), ma specialmente una competenza profonda nell’ambito del campo di azione (non ci si pu\u00f2 improvvisare e quindi se si sta vendendo un prodotto di alta qualit\u00e0 importano l’esperienza e la competenza, non il tool che si usa). Lo si sta vedendo con il video, per esempio: in giro ci sono decine e decine di spot fake per grandi aziende e brand (quasi sempre non autorizzati dagli stessi, a volte provocando reazioni che hanno imposto la cancellazione di questi contenuti pubblicati sui social), che possono anche essere di forte impatto, anche se spesso pi\u00f9 grotteschi che affascinanti, ma tutto questo \u00e8 facile se non ci sono limiti, se il creativo ha un totale controllo decisionale, cosa che nella verit\u00e0 NON \u00e8 MAI cos\u00ec<\/b>, anzi: ogni dettaglio, ogni scena, ogni inquadratura, ogni minima sbavatura viene analizzata con il microscopio e modificata mille volte prima dell’ok finale del cliente.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\tConcretamente, a oggi produrre un video per una pubblicit\u00e0 vera, usando i processi decisionali tradizionali, \u00e8 di fatto impossibile e se anche ci sono stati esempi, questi sono stati il frutto di un approccio che ha messo in primo piano la volont\u00e0 di \"essere i primi ad usare l'AI\" accettandone quindi alcuni\/tanti compromessi.\t\t<\/h4>\n\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Nell’immagine fissa, fotografica o illustrata, la situazione va meglio, gli strumenti sono pi\u00f9 maturi, i risultati pi\u00f9 controllabili, ma in ogni caso va compreso che con L’AI si lavora e si deve lavorare in modo diverso. Per esempio, non bisognerebbe partire da un layout che viene deciso a monte per poi pretendere di ottenere a valle l’esatto risultato immaginato, ma si lavora gi\u00e0 sull’esecutivo AI, su decine, centinaia di varianti per arrivare al risultato perfetto, che \u00e8 il frutto di un’integrazione tra idea, immaginazione, generazione del risultato, ottimizzazioni e confronti tra varie opzioni. Lo stesso processo creativo non parte da fuori, ma da dentro l’ambiente AI: non ci si impone sulla macchina, si collabora con “lei”. Le prime stesure dell’idea, quella che potremmo definire uno schizzo, un draft, un concept, invece che farlo con la matita o con una ricerca su Pinterest, deve avvenire sulla piattaforma di AI, e in funzione dei risultati che si ottengono, l’idea si evolve, prende forma, si concretizza, si sviluppa, diventa prodotto. Se avete mai stampato delle fotografie in bianco e nero, immaginare con l’AI \u00e8 un po’ come inserire nella bacinella dello sviluppo il foglio bianco e, sotto la luce rossa della camera oscura, vedere apparire dal nulla l’immagine. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Per lavorare con l’AI non basta usare strumenti di AI: serve capire che deve cambiare tutto il processo, il rapporto tra idea, immaginazione ed esigenze della committenza.<\/b> Lavorare con l’AI \u00e8 un approccio pi\u00f9 vicino all’affidare ad un artista un’opera e lasciargli lo spazio creativo per interpretare quanto richiesto. Richiede uno spostamento dall’approccio che si focalizza sul COME e preoccuparsi del COSA comunicare e raccontare. \u00c8 e deve essere un viaggio, dove quello che conta \u00e8 la destinazione, non le tappe: il messaggio arriva? Non arriva? Questo a prescindere dal fatto che la forma forse sar\u00e0 non identica a quella che \u00e8 stata ipotizzata inizialmente, specialmente se il risultato \u00e8 addirittura superiore a quello di partenza. Perch\u00e9, come detto, il lavoro creativo e produttivo con l’AI nasce liquido: si sa da dove si parte, ma non dove si propagher\u00e0 e dove dar\u00e0 i migliori frutti, sebbene siano necessari nella produzione professionale una serie di inevitabili paletti, dighe, verifiche degli obiettivi. Non stiamo dicendo che tutto deve essere fatto a caso, lasciato all’estro dell’artista; diciamo che usare l’AI per ingabbiarla significa accettare che invece di sprigionare una potenza senza limiti, si vuole contenerla in uno spazio minuscolo. La classica metafora della Ferrari da corsa usata per andare a comprare il latte in centro a Milano… che senso ha?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Un ambito in cui l’AI pu\u00f2 essere usata con successo \u00e8 per pre-visualizzare tutti i risultati possibili, per creare storyboard molto complessi, per sviluppare moodboard per poi creare dei profili che permettono di generare immagini dedicate nello specifico (anche in esclusiva) per un cliente, sperimentare stili miscelandoli tra di loro (gli stili estetici su Midjourney sono oltre 4 miliardi, miscelandoli insieme si ottengono infinite variabili e serve tanto tempo e creativit\u00e0 per creare “formule visive” davvero uniche). Questi sono valori che sembrano oggi non trovare un concreto riscontro nelle proposte commerciali dei professionisti della fotografia e dell’immagine, e che invece potrebbero elevare (di fatto la elevano) la proposta nei confronti dei brand pi\u00f9 attenti e sensibili e in grado di investire cifre rilevanti in questo tipo di “dettagli”. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Cosa non \u00e8 l’AI per la generazione di immagini?<\/b><\/span><\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Lo diciamo sempre: se c’\u00e8 una cosa che l’AI non \u00e8, \u00e8 l’alternativa semplice ed economica a Photoshop. Anche se ci sono tante linee di pensiero che cercano di proporre l’AI per fare meno fatica e produrre immagini con la stessa logica del fotoritocco di basso costo, questa \u00e8 la scelta pi\u00f9 fallimentare. Anche i sistemi complessi, quelli privi di una piacevole user interface, quelli che promettono un elevato controllo e quindi una usabilit\u00e0 in ambiti di produzione massificata, non dispongono comunque di sufficiente controllo per essere usati concretamente in ambito professionale. Per fare esempi pratici: se volete inserire un prodotto vero in un ambiente creato dall’AI, mettetevi in testa che per ottenere “esattamente quel prodotto” dovete fotografarlo ed inserirlo con Photoshop. Altrimenti, e si vedono mille esempi ogni giorno, si pu\u00f2 ottenere un risultato quasi buono ma non perfetto, e per farlo serve comunque fotografare da tante angolazioni l’oggetto stesso<\/b>. Diffidate dai guru della fuffa che promettono la perfezione in un click, la “quasi perfezione<\/i>” corrisponde al totale fallimento, in ambito professionale. Ma il peggio \u00e8 chi vuole ottenere esattamente il risultato perfetto che ha in mente e lavora con l’AI, spingendo l’estremizzazione del desiderio di controllo alla follia. Abbiamo visto – letteralmente – richieste di mille cambiamenti su una semplice immagine di una ragazza che si pettina i capelli: prima il colore, poi la lucentezza del capello, poi il ciuffo, poi la riga in mezzo, poi l’espressione del viso, poi il fondo, poi il rossetto, poi il sorriso un po’ meno sorriso, un po’ pi\u00f9 sorriso, poi un po’ imbronciata, poi meno imbronciata, poi cambiamo la luce, poi torniamo alla luce di prima. Per ottenere qualcosa di meglio? No, per ottenere nulla, perch\u00e9 alla fine, in un turbinio di infinite scelte, poi si decide di non scegliere, anzi di non fare quell’immagine.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Le regole (non ancora scritte) da scrivere per lavorare con l’AI<\/b><\/span><\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Quando si parla di una produzione con AI \u00e8 fondamentale imporre delle regole, quelle regole che finora non sono state scritte – come detto – quasi pi\u00f9 per colpa degli stessi creatori, desiderosi di essere visti come dei prestigiatori capaci di ogni cosa, con lo schioccare delle dita. Queste regole, secondo noi, sono le seguenti:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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