Un futuro "in lungo" da capire e studiare

30 Settembre 2012

written by Luca Pianigiani

Ancora una volta, sono in coda per essere uno dei primi in Italia a comprare il nuovo iPhone. In realtà, per avendoli avuti tutti – ad esclusione del primo, perché non è stato commercializzato in Italia – questa è la seconda volta che faccio la coda di notte: a fine luglio del 2008 per il primo iPhone 3G, una fila durata sei ore e mezza, dalle 23 alle 5 e mezza del mattino, e ora, per il modello 5. Quelli che sono passati in mezzo – 3GS, 4, 4S – sono state tappe importanti, ma questo modello nuovo, che mi ha emozionato meno durante la presentazione, in realtà mi ha portato a fare la notte, di nuovo. C’è coda, ma sono arrivato presto, e sono il 15mo della lista, probabilmente dopo mezzanotte lo avrò tra le mani.

Mi sono interrogato, su questa scelta. In realtà avrei potuto proseguire col mio 4S, ma prima di tutto l’iPhone è uno dei pochi beni che vale tanto anche da usato, e qui di il passaggio tra vecchio e nuovo richiede un piccolo esborso di soldi e a quel punto ne vale la pena (se invece si attende tanto, via via si perde il valore che si ha tra le mani…). E poi ci sono una serie di elementi che meritano un’analisi sul campo veloce.

In prima battuta, la forma allungata dell’iPhone 5 richiede una riconsiderazione immediata del “formato” della comunicazione: la “pagina” o le immagini guadagnano una lunghezza verticale alla quale non siamo abituati, ma alla quale ci dovremmo abituare presto e probabilmente anche al “formato” informatico della relativa distribuzione (a dirla in modo semplice, dal PDF al l’html, dalla struttura fissa a quella scroll). Non immaginate quanto questa considerazione stia facendo accelerare le considerazioni qui nella nostra redazione, c’è una frenesia isterica che in realtà parte dal sottoscritto per fare passi veloci, per arrivare a delle risposte sul “come” creare la forma della comunicazione per i mesi/anni futuri. Questa “forma” riguarda per ora i contenitori, non il contenuto, non a caso la fotocamera dell’iPhone5 non produce foto lunghe (o larghe), lo potete vedere dallo screenshot che pubblichiamo qui sotto, che sfrutta i pixel aggiuntivi del monitor dell’iPhone5 per proporre un pulsante di scatto più grande rispetto a quello deli precedenti modelli.

Questi sono proprio i dettagli che si notano quando si hanno tra le mani gli oggetti di cui si parla… nessuna recensione che ho letto (e ne ho lette tante) ha messo in evidenza questo dettaglio, che se vogliamo è banale, per tutti meno che per noi tutti che ci occupiamo di fotografia: vuol dire che il mercato probabilmente non è ancora pronto per un formato “stretto e lungo” per le immagini fisse, mentre è pronto da anni per quelle video e forse siamo vicini ad un formato molto rettangolare (16:9 o similare) per i contenitori alternando la visione verticale per visualizzare il testo, in modalità scroll, e in orizzontale per i video. Quanto ci vorrà perché il mercato (grafici, designer, art directors) ci chiederanno immagini adeguate a questo Aspect ratio? Capite perché sono in coda, ora? Perché questo momento di follia collettiva (perché di fatto si tratta di una follia collettiva, di cui faccio parte e un po’ me ne vergogno), deriva da un marketing stellare, ma bisogna andare oltre all’analisi del fenomeno di massa . Ci sono momenti in cui qualcosa succede a prescindere dal fatto in sè.

Già, parliamo di marketing. In un momento di crisi evidente e profonda, centinaia di persone sono in coda per comprare un oggetto che costa dai 700 ai 1000 euro. Chi passa può ridere e deridere, le commesse del negozio sono attonite nel vedere quante persone mettono sul tavolo tanti biglietti da 100 o 200 euro per un oggettino che sta comodamente in una tasca. Sono tutti pazzi? Un po’ si, non c’è dubbio, ma come al solito le analisi devono essere fatte da dentro e non solo da fuori. Io, in quella coda c’ero, e ho parlato con parecchie persone, oppure ho semplicemente ascoltato quello che tra loro si dicevano. Quasi tutti, davvero quasi tutti, erano nella mia stessa condizione: quella di avere venduto un modello precedente per potersi pagare buona parte del nuovo. Non c’erano persone che spendevano in modo smisurato, perché oggi davvero in pochi se lo possono permettere, ma che hanno calcolato, previsto, gestito il proprio piccolo patrimonio (il modello vecchio) per comprare quello nuovo, per essere tra i primi ad averlo (e probabilmente godere del poterlo esibire). Questo significa che il marketing è andato più a fondo, e merita un’analisi: ci sono tanti beni inutili che noi compriamo, ed è una questione di mode, di desiderio instintivo, e magari spendiamo anche più soldi. Ma nel caso dell’iPhone c’è l’esigenza per molti di disfarsi del modello precedente per avere quello nuovo. Non c’erano in fila collezionisti, che avrebbero aggiunto alla bacheca un nuovo trofeo, c’erano persone che volevano crescere con la crescita del loro oggetto più desiderato. Non a caso, il cellulare/smartphone è l’oggetto che è più intimamente più legato a noi, con il quale abbiamo una relazione profonda, e l’iPhone incarna in assoluto questo rapporto. Non si tradisce un iPhone per un altro cellulare, semmai si cambia iPhone, perché l’anima è sempre quella: cambia corpo, ma il cuore è sempre lo stesso, e non è un caso (probabilmente un’altra genialata del marketing di Apple) che sul telefono non c’è il nome del “modello” (3G, 3Gs, 4…eccetera), ma solo iPhone, perché è uno e uno solo, e rimane tale. Non prendetemi per un deficiente invasato, sono razionale anche in questa mia debolezza, analizzo il fenomeno di cui faccio parte, so come il marketing condiziona in questo caso alcune mie scelte, ma da queste debolezze traggo lo studio del fenomeno sociale e tecnologico, e quindi mi giustifico e mi assolvo.

Un altro elemento che mi ha fatto molto, molto riflettere e che penso debba far riflettere (molto) è che il processore del nuovo iPhone5 – dai test indipendenti realizzati in questi giorni – dimostra di essere più potente di un processore G5 di sei anni fa. Forse alcuni di voi ne hanno ancora uno in studio e ci lavorano, usando versioni vecchie dei sofware (sono almeno tre anni che Photoshop non gira più sui processori G5), e magari hanno mantenuto anche il nome originale che avevano dato all’inizio, considerando questa macchina una vera potenza della natura e quindi li hanno chiamati Belvona, Mostro o cose del genere. Guardate questa foto:

e poi ditemi che effetto fa sapere che il piccolo iPhone5 è più potente e sta in una mano… Impressionante, vero? Cosa significa, dal punto di vista pratico? Che abbiamo una tecnologia che corre e vola, in particolare nell’ambito di questi device piccoli, che sono loro che stanno trasformando il nostro lavoro e il nostro mondo. Che dobbiamo cancellare la visione di quello che era il passato, e guardare al futuro. Non abbiamo bisogno di una scrivania per appoggiare un computer potente, abbiamo bisogno di una tasca, e sarà sempre più così. E se non abbiamo bisogno di una scrivania, non abbiamo bisogno di una stanza, non abbiamo bisogno di un ufficio, non abbiamo bisogno di un “luogo fisico”, non abbiamo bisogno di investire grandi cifre: una “Belva” come quella che è stata appena umiliata da un telefonino costava il doppio, il triplo di un pur costosissimo iPhone5, e poi dovevamo collegarci un bel monitor (che costava tanti soldi), ora guardate qualche valutazione oggettiva che riguarda la qualità del monitor dell’iPhone5… non dal punto di vista della risoluzione, ma da quella del colore, comprare software costoso quanto 1, 2, 3, 4 iPhone5, mentre oggi delle App di alta qualità per gestire le fotografie costano quanto un caffé. E poi al famoso “computerone” dovevamo attaccare un modem, una connessione WiFi, un cavo, per andare a velocità comunque ridicole; iPhone5, pur non potendo sfruttare la velocità del 4G (non ancora… l’Italia è in ritardo) permette già oggi di volare a valori che ci sogniamo anche nelle migliori condizioni di rete (guardate lo screenshot dello Speedtest realizzato dal sottoscritto).

Insomma, alla cifra compresa tra 50 e 70 euro al mese avete un computer più veloce di quello che forse ancora usate per lavorare, una connessione dati velocissima ed efficace, un sistema di archiviazione sicura (Dropbox, per esempio) che ci costa pochi centesimi al giorno, e tanto altro. Certo… se avessimo nel pacchetto anche una fotocamera davvero di qualità….

Beh, uno dei motivi che mi ha portato a decidere di essere in coda questa notte (lo ammetto, questo articolo l’ho davvero iniziato in coda, ma l’ho finito successivamente a casa) è un’analisi fatta qui dove si parla di Instagram, ma che in realtà segnala una sacrosanta verità:

Because the iPhone 4s, which is nearly always located in my shirt pocket, produces (albeit for now as jpeg only) images in bright sunlight and shade nearly just as well as my first ever digital camera, purchased nearly 11 years ago in 2001 to cover the war in Afghanistan — a Nikon 1Dx. At the time it cost well over $6000 USD.

In pratica, tradotto, l’iPhone4S (e il modello nuovo è addirittura leggeremente superiore, molto superiore in condizioni di luce scarsa) produce immagini sostanzialmente della stessa qualità di una fotocamera come la Nikon 1DX (o analoghe di Canon, non è una questione di marche ovviamente) che si usava 11 anni per per realizzare immagini della guerra in Afghanistan e che era costata più di 6000 dollari.

Ma non è solo una questione di “pixel”: rispetto ad una macchina di qualche anno fa, l’iPhone è molto più leggero, sottile, e ha un software che cresce ogni giorno. L’ultima app che ho comprato si chiama Hueless e consente di gestire direttamente in ripresa le scelte di un’immagine bianco e nero, evitando i passaggi successivi di post produzione. In pratica, se non è esattamente come avere una fotocamera a sensore monocromatico (come la Leica Monochrom o altre che stanno arrivando) perché il sensore in partenza ovviamente è a colori, è anche vero che quello che verrà catturato sarà esattamente quello che abbiamo determinato in fase di scatto, senza perdita qualitativa causata dall’elaborazione e avendo sempre tutto sotto controllo.

Se poi pensiamo che ci sono e si stanno evolvendo molte impugnature, come per esempio l’ultima uscita: la Klyp di Manfrotto o quella super evoluta per realizzare riprese video di Zacuto o sistemi per fissare accessori o per posizionare l’iPhone su un treppiede, oppure su carrelli, dolly e altri sistemi per creare movimenti di macchina nel video, ci accorgiamo che la strada è assolutamente interessante. Per il presente, in condizioni da valutare di volta in volta (probabilmente più vicine al fotogiornalismo e alla street photography che non alla foto di still life, per esempio), per il futuro come un mondo che davvero è cambiato e non solo nella fotografia: nel video, nell’informatica.

Per questo sono (ero) in coda, sto studiando, sto cercando di capire velocemente, per poi raccontarvi quello che scopro, quello che (poco) capisco: perché c’è bisogno di valutare da subito le evoluzioni, che possono essere anche dei furbissimi meccanismi di marketing (e anche da questo dovremmo tutti imparare!), ma che cambiano le abitudini delle persone. E, a queste persone, dobbiamo rivolgerci, facendo prodotti (album di matrimonio, cataloghi, riviste, libri multimediali) che possono essere apprezzati e comprati.

I dinosauri che sono in noi (il nostro è un settore con grande tendenza al dinosaurismo) devono scomparire. Non per cambiare del tutto, non per far sparire il passato, ma per capire dove l’evoluzione ci sta portando. Io mi sono già messo in lungo e sono pronto…

UPDATE: abbiamo ricevuto alcuni commenti, tutti basati sulla discussione davvero noiosa di Android vs Apple. Non abbiamo nessuna intenzione di alimentare un “flame” così inutile e specialmente così “fuori tema“. Per evitare incomprensioni, segnalo che questo post non parla di “Quanto è brava e figa la Apple e l’iPhone“, ma tratta dei seguenti argomenti:

1) Dimensioni degli schermi e comunicazione: come cambia e come cambieranno i contenitori della comunicazione. Per essere chiari, finora le riviste e le pubblicazioni sono tendenzialmente in un formato dalle proporzioni prossime all’A4, ora il “rischio” è che diventino strette e lunghe. Chi dice che questa cosa è una banalità vuol dire che non capisce nulla di grafica, di proporzioni e di comunicazione.

2) Evoluzione dell’informatica e dei processori: il processore di uno smartphone è più potente di molti dei computer che i fotografi usano ancora in studio. Di quello dell’iPhone5 avevo dei dati, probabilmente lo stesso discorso vale anche per gli altri… quello che conta è il concetto.

3) Evoluzione della fotografia: una fotocamera professionale usata per fare produzione di fotoreportage 10 anni fa aveva una qualità analoga o inferiore a quella di uno smartphone.

Se avete voglia di commentare su queste tematiche siete i benvenuti, se volete intavolare una guerra su chi “ce l’ha più duro” francamente mi auguro che non interessi a nessuno, quindi non li passerò. Uso iPhone e di sicuro potrei usare altro, come tutti. E basta, nel mondo ci sono cose più importanti.